粉丝同事好，腾讯我是视频大家的灿哥！

微信作为用户量过亿的号引买粉链接一大用户生态，集公众号、流推社群、技巧小程序、腾讯视频号为一体，视频而随着渠道的号引全链路打通，视频号成为人们心目中新的流推流量增长点，越来越多的技巧企业和个人也开始投入到视频号制做。

本质上来说视频号和朋友圈一样，腾讯对于创作门槛来说都是视频比较低的，也能看出腾讯在调动你们用视频号来分享自己的号引生活，所以视频号的流推位置被放到了发现页，与同学圈并列。技巧

虽然怎么快速增加播放量，视频号叫 “视频” 号，但是内容方式却并不局限，既能发视频也能发图片，现在还降低了直播、电商等功能。

那么作为腾讯旗下的拥有庞大用户池的视频号，我们想要借助其做好引流推广又该怎么做呢？下面分享几点：

POINT

01

了解平台算法及规则

想要在某个平台抢占一片市场，最重要的就是了解其平台规则，这对于创作者来说特别的买粉链接重要，否则可能会由于违背了平台规则而造成“失败”了。

1、微信视频号推荐算法

视频号与抖音、快手最大的差异，便是分发推荐模式。

抖音在国外的发展势如破竹，打的是陌生人社交，数据为王。

快手老铁则向来是社交和算法的平衡好手，“土味文化” 形成了快手独特的半熟人社区。

而脸上流着陌陌 “社交血脉” 的视频号，打的则是牢靠熟人社交关系链，这恰恰是视频号崛起的最大优势。

视频号的推荐大多是基于社交关系来进行推荐分发。例如：

在近来爆光的视频号算法机制中显示，朋友点赞的“社交推荐”在算法中占比55%，而优质内容的“热门推荐”只占15%。

这就证明：充满陌陌特色的社交推荐分发，依然是视频号的优先级。

对创作者来说，社交推荐也更有利于帐号涨粉引流，这种社交裂变，某种意义上复制了公众号在朋友圈 “刷屏” 的传播路径，可以无限 “出圈”。

理论上来说，一条视频号不停地在各个圈层间传播，可以潜在触达的人群边际是无限的。

对运营者来说，首先要意识到，这是巨大的流量潜能。

站在营运实操角度，可以充分利用社交裂变进行冷启动。发布视频后，点赞、转发、评论、收藏是关键指标，这决定了你的作品能够获得多少爆光量。

很多创作者为了提高爆光量也想尽了各类办法，比如找同学互赞，加入“互赞群”，付费推广等等，折腾了半天发觉疗效并不显著，还有被系统增加权重的风险。

视频号能不能做上去，作为创作者，还是要回归其重要的流量和推荐算法。

但是有个隐忧，新作品视频号是不给量的，更新的视频作品只有达到一定热度后，才会获得平台推荐，而这样的基础播放，需要你通过转发和分享就能获得。

这就意味着，在刚开始做视频号时，基础播放量，要通过你的转发和分享来获得。所以，视频号的算法和抖音恰恰相反，采用相反的算法机制，也即是将抖音的 “算法+人工” 变为 “人工+算法”。

因此，运营视频号的创作者毋须过份担忧算法，如公众号阅读量一样，优质的转发数据和点赞数，才是评价作品好坏的根本。

2、微信视频号初审机制

视频号目前都有有双重初审，分别是机器初审和人工审核。

微信视频号的初审标准：

机器初审：提前设置好人工智能模型来辨识你的视频画面和关键词，用来初审你的作品和文案是否存在违法行为。

如果视频规则可能会造成作品被：降低推荐、删除作品、自我可见等。

严重违法则直接删掉或则设置自我可见。如果未能直接判断违法则会步入人工初审。

人工初审：对机器筛选下来疑似违法的作品，由人工进行初审。人工审核主要有围绕三块：视频标题、视频封面、视频关键帧。

如果发确定违法，将会进行：删除视频、降权通告、封禁帐号等处罚。

了解了视频号的算法规则以后，我们就可以开始考虑视频号的定位和内容方向了。

POINT

02

账号营运方案

1、运营目标拆解

视频号营运全局思维：梳理整体营运思路且能拆解营运目标：

一、确定阶段目标：明确对帐号的期盼和要求，如3月份的目标是完成IP爆光和用户下降。

二、制定时间线：明确目标后还要做好时间规划，方便有条不紊的推进计划达成。

三、梳理阶段重心：围绕阶段目标制订各时间段的核心工作任务，如：

梳理营运规划：根据目标提早做好帐号营运规划方案。

拍摄并推送内容：根据帐号定位做好内容方向和产出工作。

深度研究平台机制：熟悉平台规则，以出新品为目标。长尾效应热卖会持续带量，爆款会推动普通作品的数据，出了热卖会更容易再出新品。

重点营运热门视频：数据较好的视频可做置顶等动作，并有意识引导其他流量对该视频做点赞、评论、完播等动作，助推获取更多爆光。

运营情况及数据复盘：做好数据记录和数据剖析，依据数据变化情况指导创作迭代优化。

2. 核心流量逻辑

视频号的本质是私域流量撬动公域流量，但最重要的问题是如何把吸引来的公域流量转化为私域流量怎么快速增加播放量，解决这个问题的核心在于是否理清自己的流量逻辑。

为了防止未能变现或变现能力弱，要先理清自己的核心业务逻辑。明确好你的商业变现模式，才是从零到一的增进。另外，这个过程实际上也是在梳理用户旅程地图。

因为视频号内放个人陌陌会被限流。所以目前通用的流量链路是：视频号下方挂公众号公众号导流个人微信号个人微信号做转化。

POINT

03

账号搭建

1、选择帐号领域

核心：确定视频号的领域+领域一定要持续垂直内容输出+高质量的内容。

2、视频号帐号分类及定位

分为三类：个人号、营销号、官方号。

个人号：网红、带货、个人ip构建。

营销号：个体工商户、企业，以构建新品内容吸引粉丝流量，从未打广告卖产品或服务。

官方号：主做品牌，用以输出口碑、扩大产品及品牌的爆光度、提高产品的转化率。内容上要选择围绕产品和品牌作为宣传主体，结合时政热点再围绕产品和品牌产出内容。

3、账号名子

核心：围绕领域的关键词拓展长尾词，用户搜索视频会先在数据库筛选领域-->用户名。

4、账号认证

这里和抖音类似，目前只有企业或媒体机构可以申请显眼的蓝V标示。此处只做用户快速辨识，不会影响搜索的排行。

5、对标帐号拆解

将帐号信息置于表里，如名称、头像、风格、调性、开头、结尾……

通过对比剖析，找到帐号本质去“模仿”，不要只学到假象。还要做详细的数据剖析，选题、标题文案、拍摄手法、背景音乐、评论等等都须要一一拆解。

总之一句话，要把数据拆解做到极至。比如：

拆解后不能一味仿效，还是要考虑平台用户属性和热门规律来制订自己的帐号方案。

POINT

04

视频内容创作

1、垂直领域内容输出

视频发布的动态要与帐号定位匹配，并且要以垂直领域作为核心输出点。保持常年的内容输出，提高帐户权重，吸引到更多且更为精确的粉丝流量。

2、视频内容

内容为王很重要，但基于视频号的推荐逻辑，纯靠营运方法和私域流量积累也完全有可能出圈上热门。所以，视频号营运既要有内容思维，也要有流量营运思维。

3、匹配实时热点内容

内容质量高+热门话题和实时热点，随时关注实时热点。

4、视频发布要点

视频号动态是以视频+文字或图片+文字为主，并且是视频/文字在上方、图片在下方的方式。

视频和图片足够吸睛，或者视频/图片第一眼所提供的信息才能吸引用户的眼珠，不然可能除了文字漏出的机会都没有，游客甚至会快速掠过观看下一条。

图片：最大数为9张。显示的方法：向左滑动就能看见下一张，内容第一张图片作为头图。

视频经常：1分钟。

视频封面：视频中任意画面。

目前视频规格：不支持抖音的竖屏模式，会进行自适应剪裁。

POINT

05

视频号的互动

1、引导型互动

目前影响搜索排名的点在于帐号发布的视频数、点赞数、评论数。在动态内容上可以用引导性的话语或则提问的形式让粉丝进行评论、点赞，以此降低评论、点赞几率。